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沙雕文化的衰落是表现者和读者的共同命运吗?

    本文来自微信公众号:全媒派(ID:quanmeipai)有的人表面光鲜亮丽,背地里要靠沙雕网友才能续命。当代青年一天中最幸福的生活状态:下班回家,躺倒在床,准备零食,掏出手机,预备,三二一,开始笑!放眼望去,几乎所有的社交平台、内容平台都被沙雕段子占据。年轻人的疲累,为何能在沙雕文化中消解?本期全媒派(ID:quanmeipai)在一片“哈哈哈哈哈”中求索,努力探寻沙雕背后的内容逻辑。“沙雕”才是出圈利器“2018,沙雕元年。”在之前那篇《“沙雕”文化席卷社交网络:让你抱拳尊一声“社会”的内容产品,有啥魔力?》里,我们曾这样写道。那个时候,“沙雕”的概念还停留在“山东大学青岛校区的风每天呼呼吹”“我觉得布星”的低幼阶段。八个月后,“沙雕”文化鸟枪换炮,从一句话段子和表情包升级成动图短视频,横扫各大平台。内容向:沙雕短视频红红火火8012年年底,三亿人都在短视频平台看什么? 不是社会摇,不是vlog,华农兄弟的“你好漂亮啊”也迅速过气。快手如今最火的视频博主,靠着杀马特和沙雕风一炮走红。这位“大皇子”人称“葬爱家族气质大皇子”,顶着一头非主流杀马特发型,直播自己的农村沙雕日常,最出名的桥段是伙同一只头悬梁的葫芦娃、两只睡不醒的鸡一起在线“苏喂苏喂”打碟。大皇子在线打碟大皇子的日常十分简单,操一口淳朴的乡音,白天安安静静做饭,晚上直播打碟跳舞走秀,裹一身粉红床单,套个塑料垃圾桶当帽子,用卫生纸当舞台背景,凭借土味又沙雕的的画风吸引了一众“大皇妃”。在快手,他的视频平均播放量能达到150万以上。另一位沙雕视频博主耿哥@V手工~耿也是声名在外,江湖人称“耿哥出品,必属废品,不是很新,一定很废”。这位手工匠人热衷于发明各种各样的神奇物品,譬如一战成名的“鸡用头盔”和需要助跑发力的“心形切瓜器”。在新榜的采访中,他的成名原因被总结为“因为无用,所以爆红”。耿哥的“鸡用头盔”社交向:沙雕风才是流行人设这年头,谁手机里还没存几张刷屏的沙雕gif呢?鲁迅先生曾经说过,“维持社交最有效的手段在于一起哈哈哈哈哈”。沙雕界一有什么风吹草动,产出的表情包和动图就能迅速成为社交货币,在各大聊天群里火速流传,成为塑料兄弟姐妹情的联谊好帮手。不仅用户沉迷于此,连运营方都致力于为自己打造沙雕人设。在今年九月,一款名为“音遇”的APP上线了,定位是“音乐+社交”,初始的推广尝试从歌迷社群入手,却收效甚微。后续运营方干脆“放飞自我”,将舞台交还给沙雕网友,彻底将社区氛围“沙雕化”。在B站关于音遇的内容二次输出视频中,与“沙雕”相关的主题占了大半,APP也因此冲上应用榜单前列。官方微博尝到沙雕人设的甜头,在微博也开辟了一条与众不同的运营之路。层出不穷的熊猫头表情包、坦诚而幽默的文风,让官微与沙雕网友迅速打成一片。“沙雕”网友娱乐至死?娱乐化的消解表达质疑声随之而来。导师援救被困ISIS战区学生的事件刷屏之际,就有博主提出疑问,明明是“弟子被困,老师不顾自身安危千里驰援”的宏大叙事,为何在传播中被降格成了“不管世事如何,论文一定要交”的沙雕段子?这种娱乐化的消解表达几乎存在于中文互联网的每个角落。在切身相关的健康问题中,脱发、秃头乃至猝死等话题都可以被轻松调侃;全民讨论的公共舆情事件中,沙雕网友也能苦中作乐,例如滴滴事件中,众多女性用户将网约车平台账号的头像换成了中年大叔的照片,并一度在社交平台刷屏;再到“混制文化”的全民狂欢,焦虑与压力之下,公众的消解方式似乎只剩下一种:解构一切、娱乐一切。降格的叙述方式另一个引起担心的现象是,越来越多的人丧失了阅读长文章的耐心和能力。“字多不看”、“太长不看”这种评论越来越频繁地出现,微信公众号文章作者都纷纷向咪蒙学习,将每个长句子揉开掰碎,用最简单的短句叙述,力求不让读者耗费心神。根据施拉姆的信息选择或然率公式,满足程度越高,费力程度越低,受众就越容易选择这种媒介或信息。相对于某一个话题的深度论述,这种碎片式、娱乐化的沙雕表达无疑更容易获得读者青睐。阅读惰性之下,读者的注意力被简单内容完全占据,而媒体也随之降格了自己的表达方式。新文化秩序:表达者在抢夺,读者在转变但这种表达叙述必须被降格吗?可以被降格吗?辩驳之下的权力更迭知识分子和新媒体从业者展开了一场辩驳。冯骥才在《中国文化正在粗鄙化》一文中说,“公众生活在日益粗俗不堪的环境中”,商业文化以“充满霸权意味”的大众媒体为载体,加速了文化粗鄙化的进程,“而公众对这种文化无法拒绝,只能模仿”。从业者的反驳并没有直接向冯骥才开炮,许知远成为了中间的靶子。他曾经在自己的节目《十三邀》中说出“粗鄙化”的观点,被马东回应“我们曾经精致化过吗?”这次对话随即引起了更大的争论,在公众号“不是白鱼”发表的文章《许知远为什么是最令人无比尴尬的公知》一文中,作者毫不留情地写道:“说到底许知远是一个跪下的商人,靠贩卖前现代的知识分子逻辑生活。他非常集中地体现了一种民科式的‘粗鄙化’思维方式——既然他这样喜爱‘粗鄙化’三个字。他的思维是孤芳自赏的,僵化到无法容纳任何新的东西。”在布尔迪厄的权力理论体系中,语言和文字的本质都是象征性权力。这种象征性的力量倾向于建立一种因循守旧的逻辑,即“通过语言和文字为代表的象征权力,来将既定的社会秩序理解为正统秩序。”不同的社会群体一直在争夺这种权力,以期获得解释世界的力量。要是放到今天,布尔迪厄也许会说:“表情包和沙雕视频的本质才是象征性权力。”从未有任何一种介质像互联网一样,赋权每一个参与者。在互联网洪流下的新文化秩序中,参与者们争先恐后,都在尝试用自己的逻辑解释世界。这是一场尚未尘埃落定的辩驳,知识分子指责新媒体失却了内涵,将文化披上商业的外衣,以盈利为唯一诉求;而从业者嘲讽这群知识分子僵化古板,不懂变通。精致与粗鄙的争论本质上是一次权力的更迭,谁胜谁负尚未厘清,只有读者做了投票。读者角色的转变对于读者和观众来说,他们还懵懵懂懂,就已经完成了一次身份的转变。在日益媒介化的互联网世界中,媒体“为公众服务(Serving the Public)”的理念逐渐消失,取而代之的是更加市场化、更加商业化的传播理念,提供的内容是“观众想要的”,而非“观众需要的”。读者和观众已经不是单纯的视听人,他们的角色转变为“消费者”。这种转变需要被批判吗?现实情况是,传媒业的天平两端都不无辜。一端是相当傲慢的“为公众服务”,为观众设置经过挑选的、阳春白雪式的内容议程;另一端则是消费主义的狂欢,在新媒介的帮助下侵入现代社会的肌理之中。大皇子和耿哥在天平摇摆中找到了自己的一席之地,而冯骥才还相当惶惑,但这其中多元而复杂的冲撞,又岂是一句“孰是孰非”能说得清的。回过头来看沙雕文化,它几乎可以算得上是一次新的文化动荡,读者和观众正在从沉默中解脱出来,从消费和生产的角度成为传媒业的另一部分成员。在沙雕文化的外壳下,新的美学体系和文化价值正在由消费者亲手建立,由从业者曲意迎合。这是反抗,也是变革。

    

    

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雷军分享了两个故事

    在创业的路上,一个人走可能走得更快,但是一群人走可以走得更远。  近日,小米科技创始人兼CEO雷军出席了金山三十周年庆典,并发表了演讲,他表示“人因梦想而伟大,无论你是谁,只要你有梦想,你就能成为一个伟大的人”。此外,他还在现场分享了两个故事,以诠释金山30年的秘诀。下载APP 阅读本文更深度报道  金山30周年庆典  过去我介绍金山,我总是这样介绍的,在中国IT产业,金山算得上爷爷辈的公买卖点吧_小孔成像的原理网司,大家一听到爷爷辈就觉得好像想占人便宜,其实不是。  我是想说像金山这样的公司,经历了30年的风风雨雨,还能够活到今天,而且30年后,越活越年轻,越活越朝气蓬勃,这一点非常的了不起。  我每一次走到金山的办公室,看到一张张年轻的脸,看到这里的朝气蓬勃,说实话,感慨万千。  我也曾经想,我也是二十一二岁加入金山,虽然今天可能已经不再年轻,可是我和在座的每一位金山人一样,我的内心是非常年轻的。  所以金山是个很年轻,很有朝气的团队,这也是为什么30年,你会觉得金山永远年轻,活力四射。  1992年  代理商会  作为一个老金山人,面对这么多90后的金山人,我想和大家分享两个故事。  1  第一个是关于程序员的故事  前段时间网上有人在黑程序员李晨石头门_牙缝里很臭网,说程序员是一群什么样的人呢?  就是他们永远穿着格子衬衣,而且经常掉头发,要不就是发际线比较高,要不就是秃头,性格比较木讷,但是我觉得这绝对不是整个程序员群体的表现。  我跟大家说一说我所认识的程序员。  1991年,在一个展会上,我见到了求伯君,当时他应该只有二十六七岁,穿着一件呢子大衣,一身名牌,走路带风,就像明星登场一样,从我身边擦肩而过。  那一瞬间我觉得金山的程序员真牛。  然后我第二次见到求伯君是一个多月之后,求伯君就力劝我加入金山,我说我考虑一天,然后第二天我就决定加入金山了。  我觉得在金山写程序,能够成就功名伟业,我应该加入这样的集体,所以我第二天就毫不犹豫地加入了金山。  等我加入了之后我才想起求总没跟我说拿多少工资多少股票,我是上了一个月的班才拿了2000多元工资,当时我绝对是被求总成功的程序员形象打动了。  等我加入金山以后,略有点小失望,因为我加入金山之后发现只有5个人,我是第6个人,有一点觉得被忽悠了。  但是让我还是很激动的是,虽然只有5个人,可是那5个人都是非常优秀的程序员,所以金山在早期有着极其浓厚的程序员文化。  在我们那儿就是“万般皆下品,唯有程序高”,所有人都狂热地喜欢写程序。  大家喜欢到什么程度呢?  1998年,当时金山100人吧,遇到了不少管理上的挑战,求总也不想管,我也不想管,后来我们就想找个CEO来帮我们管,结果找了几个人谈,要不就是我们看不上人家,要不就是人家看不上我们,反正就是没找到。  怎么办呢?求总就说雷军你来管嘛。  我跟求总说,这样,我先干着,我先当总经理,如果找到比我好的我们再换人就可以。  所以今天想一想,当年的我28岁,就成为了金山的总经理,这应该是一个非常荣光的事情吧?  当这个消息出来之后,我父亲跟我打了个电话,说看到你当了总经理,我很担心。  说总经理啊,看起来很光鲜,其实啥也不会,啥也不懂,就跟万金油一样,还是搞点技术靠谱。  我父亲跟我讲完以后,我的心情很沉重,但是我又答应了求总当总经理,那怎么办呢?  于是我白天当总经理,晚上加班干程序员,当了好几个月。  当时心里还在想,我有没有可能在当总经理的同时还能把程序员干好?  1994年  展览会  在我做着这样一个美梦的时候,一个意外的事情发生了,有一个人推了我一把,从此金山少了一个好程序员,多了一个不怎么样的CEO。  出了什么事呢?  我们公司来了一个同事,这个同学叫刘光明,把我的电脑不小心给格式化了,连备份硬盘都格式化了,断了我的后路,从此走上了当CEO的“不归路”。  在金山,程序员地位之高让我自己都无法想象。  我记得当年我们的队伍里面也有几位非常好的程序员做了高管,比如说董波董老师,干了两三年以后来找我,说雷总,能不能不让我做副总裁了,我直接就写程序就好了。我说好啊。  等我答应董波以后,万万没想过,第二个人举手了,沈家正当时是助理总裁,也跟我说,我能不能也回去写程序?  所以,在金山这种特殊的环境下,我们一直有着极其浓郁的程序员文化,就是这样的文化,使我们坚持了技术立业,坚持不断地科技创新,才一步一步有了今天。  当然,今天我们的业务从早期的几个人到了三万人,从早期的WPS到了四个明星业务、两家上市公司,我们的业务越来越完善以后,我们的技术工种也越来越丰富。  我讲的这个程序员老大其实是指技术人员大咖,是尊重人才,尊重技术,这就是金山为什么能够成二周目什么意思_死水朗诵网为程序员的“黄埔军校”,成为所有程序员向往的地方,我希望金山能够持续坚持程序员老大的这个文化。  金山30周年庆典  2  第二个是关于梦想的故事  2004年,14年前,当时我们大学毕业生的工资是4000块钱,结果有个小“海归”跟我们求职,这个小“海归”就是我们西山居的CEO郭炜炜,也是今天金山的“网红”。  郭炜炜当时在美国念完大学,拿到了暴雪的offer,他在唐人街的网吧里玩西山居的游戏,就迸发了加盟西山居来做一个武侠RPG的梦想,所以勇敢地给我们递出了求职申请。  邹涛一看“海归”啊,应该多给点钱,所以我们工资当时4000,这样的海归我们应该重视人才,给他重奖,给他4500。  郭炜炜同学很可爱,4500元啊,以为是美金。  嘉泰激光_清代端砚网一上班发现是人民币以后,立刻“晕倒”在我们的厕所里。如果不是一个大型武侠RPG的梦想,我相信当时也不干了。  等他进来发现这个项目也只有五六个人,依然决定留下。  就是因为有这样的梦想,让他在当时艰苦的条件下,一干就干了五年,也从五六个人干到了三四百人,五年时间做一个项目。  剑网3当时整个公司寄予了厚望,结果一发布,搞砸了,严重低于预期,在这样的情况下,如果没有人站出来力挺,如果没有一批人愿意抱团继续把这个事做好,我相信剑网3就挂了。  在这个时候,邹涛坚持要把这个项目改好,结果从2009年改到2010年,改到2011年,改了两三年以后基本改好。  从2012年开始,连续四五年每年翻番,成了金山的主要收入和利润来源,也成了中国最流行最成功的大型武侠RPG。  当我们今天想一想的时候,小“海归”已经变成了中年大叔,14年过去了,剑网3的研发团队也换了一茬又一茬,正是因为这样的坚持,剑网3受到了年轻群体的热烈爱戴,形成了独特的文化薇阁小电影_玉佛寺门票网。  今天,前金山同事、B站董事长陈睿也在这里,他最清楚。  大家一听B站就鼓掌的,其实我是B站的灵魂歌手,凡是上B站的都知道,B站上有众多年轻用户基于剑网3二次创作的作品。  我们金山永远跟时代同频共振。大型武侠RPG的梦想,邹涛和一大群人坚持了14年,越干越好。  1996年,金山遭遇盗版和微软,差点关门,但仍然在次年推出了WPS97。  金山20周年年会  金山能走30年就是因为有梦想有坚持。  WPS我们坚持了30年,坚持到今天,谁也没想到像WPS这样的应用每天都有两三亿人在用,“毒霸”我们也干了20多年,哪怕集团最年轻的业务“金山云”也超过了五年,所以我觉得金山是一家有梦想,愿意坚持的公司,这样的公司才能走得足够远。  因为坚信,所以奋斗。  今天在场的兄弟姐妹们,无论是曾经立下赫赫战功的旧金山人,老同事,还是今天所有的90后的年轻人,我们因为一个共同的梦想走到一起,我坚信,我们未来还会书写出更加辉煌的新的传奇。  我在金山工作了快30年,我在金山感悟到最重要的一句话是,人因梦想而伟大,无论你是谁,只要你有梦想,你就能成为一个伟大的人。  金山的梦想就是用技术改善服务整个世界,只要金山的程序员文化不动摇,技术梦想不褪色,我们金山将永远屹立、永远年轻、永远光芒万丈、永远更加辉煌!谢谢大家!谢谢今天到场的所有的兄弟姐妹们!  九十年代初的合影(左起:求伯君、张旋龙、雷军)  我也非常感谢两位兄长(求伯君、张旋龙),我们三位都坚信一个非常简单的道理,在创业的路上,一个人走可能走得更快,但是一群人走可以走得更远。  所以感谢张总,把金山办成家的文化,让金山走得更远。  我们在干部队伍培养的时候,坚持“管自己以身作则,管团队将心比心,管业务身先士卒”,这就是金山为什么能走30年。本文首发于微信公众号:中外管理杂志。文章内容属作者个人观点,不代表网立场。投资者据电子商务参考文献_奇瑞新a3网此操作,风险请自担。

    

     (责任编辑:赵艳萍 HF094)

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